转自:成都商报
游客在新“十二月市”街区游览 新华社发
为期八天的中秋国庆“超级黄金周”正式落幕，盘点这个假期，从全国多地亮出的文旅消费“成绩单”看，不管是接待游客数量还是文旅消费收入，都呈现出强劲的恢复势头。作为热门目的地的成都，更是可以用“火热”来形容。
从这份“成绩单”，不难看出成都文旅的消费活力，“爆火”背后藏着哪些密码？透过8天长假的吸引力，从中又能窥见哪些文旅行业发展的新趋势、新变化？持续激活文旅消费潜力，又该如何发力？
市场热与供给新
“到成都街头走一走”总浏览量超6500万次
当中秋节遇上国庆节，8天的超长假期内，城市居民出游热情空前高涨，“人人是游客，处处是风景”成为中秋、国庆节假日旅游市场的生动写照。
这个假期，成都有多火？大数据给出了最直观的答案。根据携程《中秋国庆旅游总结报告》，成都热度仅次于北京、上海，位居全国热门旅游目的地第三位；根据“去哪儿”平台假期分析报告，成都假期热度位居全国第二，仅次于北京；根据百度迁徙大数据，中秋国庆期间，成都迁入人口规模连续5天位居全国前两位。从全市A级旅游景区接待游客数量看，宽窄巷子、武侯祠博物馆、洛带古镇、街子古镇、安仁古镇等景区接待量靠前，累计客流量超过40万人次。
当然，要让假日市场热起来，高涨的出游意愿、消费热情与丰富多彩的文旅市场供给，相辅相成。
把握街头漫步旅游新风尚，成都创新推出文旅品牌新形象“到成都街头走一走——中秋国庆街头漫步热力地图”，面向市民游客提供6大类、21种街头漫步热力地图，提供一键导航直达成都街头漫步、体验万千气象的节日生活新方式，组织推出10个重大活动、350个重点活动，充分展示人文成都、艺术成都、烟火成都、活力成都、时尚成都、生态成都的独特魅力。
“据初步统计，全网关于‘到成都街头走一走’主题信息超5.7万条，总浏览量超6500万次，转评赞等互动量超1042万次。”成都市文广旅局相关负责人介绍，#到成都街头走一走##活力成都CityWalk#等话题登上热搜榜，阅读量超5000万次，吸引众多市民游客打卡。
与此同时，假日期间，分布大街小巷、公园绿道的74台钢琴营造的“音乐微景观”，吸引了约25万人次参与体验，国庆当天全城一起奏响“我和我的祖国”，引发市民游客广泛共鸣。8大类、15个街头文化艺术擂台点位，玉林路民谣音乐擂台赛以及在杜甫草堂博物馆、武侯祠博物馆开展背诗词古文送门票活动，吸引超过20万人次积极参与，成为外地游客打卡成都的新景观。
新业态与新增量
旅游+文化、旅游+体育等形态不断推陈出新
盘点今年中秋国庆，新业态、新场景也成为关键词。全国各地文旅行业从文化和旅游融合中，寻找假日经济消费增长点，旅游+文化、旅游+体育等形态不断推陈出新。
以成都为例，假日期间，文博研学游热度不减，红色主题游备受青睐，近郊民宿游持续火爆。“到博物馆、美术馆看展，到图书馆、文化馆打卡引领假日生活新风尚，累计吸引市民游客187.6万人次。”成都市文广旅局相关负责人介绍，与此同时，创意营造夜游灯光秀、文博鉴赏、沉浸式展览、都市“微度假”、乡村“民宿游”、亲子研学、国风汉服体验、文创非遗展销、音乐演艺品鉴等消费新场景，让市民游客体验到了金秋蓉城的万千气象。
高品质夜游、沉浸式展览、数字光影秀、文创街区游等新业态新场景备受市民游客尤其是年轻消费群体追捧，为假期文旅消费带来了新动能和新增量。数据显示，在今年中秋国庆期间，成都传媒集团东郊记忆、交子大道、玉林街区等打卡新地标、消费新场景客流量分别较2019年增长278.4%、224%、46.7%，夜游锦江连续多日预约客满，接待游客近11万人次。
此外，今年中秋国庆期间，绿色低碳出游也成为新风尚。成都市文旅行业广泛开展不主动提供“一次性用品”、光盘行动、垃圾分类等宣传活动、主题活动和志愿者服务活动，积极引导游客践行“减量化”“再使用”“再循环”的绿色消费理念，共同打造低碳文旅消费新场景。结合节日氛围，不少酒店还举办了涵盖成都文旅元素的中秋多元活动，如赠送熊猫伴手礼、抽取节日祈福幸运签、成都元素扇面制作体验、猜灯谜送礼物、传统手工月饼制作体验、非遗灯笼彩绘体验等活动，不仅为游客带来新奇的节日盛宴，也为成都本土文化传播贡献了积极力量。
从风景到场景
让市民游客感知到有品质的城市温度
优秀文艺作品、公共文化项目和优质旅游产品构成了游客对目的地美好生活的全新想象。“从风景到场景”，不断提升广大游客的获得感和满意度，才能进一步增强城市的吸引力和美誉度。
“针对消费需求旺、客流量大、外地游客多等市场特点，创新推出一系列文旅服务，力争让市民游客感知到有品质的城市温度。”成都市文广旅局相关负责人透露，为更好满足市民游客假期参观需求，成都博物馆、杜甫草堂博物馆、成都市美术馆、成都自然博物馆、成都图书馆等公共文化场馆推出“博物馆奇妙夜”“图书馆之夜”等延时开放服务。
同时，结合第十个烈士纪念日、杭州亚运会等重大节点热点，面向退役军人、浙江游客等，成都还推出了免门票等优惠措施。全市13个A级景区以及成都自然博物馆等景点，对退役军人和其他优抚对象实施免票，累计接待退役军人游客超过1.3万人次。20家重点收费景区和博物馆对身份证号属地为浙江的游客实行免门票优惠，累计接待浙江游客超过5万人次。
正如中国旅游研究院院长戴斌所说，需求高涨、产业创新和政策促进的叠加效应，助推假日旅游市场再创历史新高，个性化和多样需求重构旅游产业新格局，旅游经济正在从需求潜力释放走向供给创新驱动新阶段。“随着政策效应的边际递减，旅游经济将稳步转入理性的增长和预期的繁荣。未来，产业政策和行政工作不应脱离旅游经济基本面，如中西部地区旅游度假地的航空、高铁、高速公路等基础设施建设，接待设施升级和人才培养等产业升级等等。”戴斌强调。
