这个6.18，正当乐高迷们在计算折扣，决心开始新品的时候，突然圈内传出大规模涨价的消息不久前，乐高集团在海外宣布，乐高积木将在今年8，9月份迎来新一轮涨价潮根据海外媒体整理的涨价清单，法拉利，树屋，打字机等近百款热门产品将涨价5%—25%针对此消息，乐高集团今日向北京商报表示，中国市场的价格变动将于8月1日生效与此同时，代购市场也开始捕风捉影，聪明的商家早已开启停售囤货模式

乐高集团:8月1日中国涨价

听说要涨价，不知道是真是假反正早晚得买，不如先下手为强游女士说

不久前，一则乐高涨价的消息在圈内广为流传，这一决定将于今年八九月份生效据海外媒体Stonewars.de统计，乐高积木将有超百款产品涨价，涨幅约为5%—25%很多热门产品都在其中，包括法拉利，树屋，打字机

关于乐高产品在国内市场的价格，北京商报今日记者联系了乐高集团，对方回应:和其他很多公司一样，乐高集团也受到了投入品价格大幅上涨的影响，尤其是在树脂和货运领域虽然这些成本大部分在2021年和2022年吸收，但鉴于这些成本在2022年初快速增长，将在2022年和2023年第三季度引入非同寻常的价格上涨这些价格变化将于8月1日在中国，美国，加拿大和亚太地区生效，并将于9月1日在西欧，俄罗斯，东欧，中东和亚洲生效

实体店:涨价已经板上钉钉。

虽然乐高涨价已成必然，但似乎还没有正式通知实体店北京商报今日记者走访北京海淀区一家乐高授权店了解到，目前，该店尚未接到相应的涨价通知最近促销活动以赠品为主，没有价格优惠6.18促销期间，实体店没有降价活动，与电商平台的优惠政策不同步

不过，据西城区一家乐高授权店的工作人员介绍，最近几个月，店内在售产品的价格并没有大的波动6月底，部分产品将进行价格调整，如热门的乐高花束，从499元调整到599元

值得注意的是，涨价的产品大多是乐高的热门机型，组合越复杂，成人的产品价格越高。

采购:停止销售，开始进货。

伴随着涨价消息的传播，常年从事乐高代购的商家第一时间做出了反应。

乐高的代购商家付先生透露，8月份涨价的消息让很多还在观望的顾客决定下单，部分产品需求增加，所以他也对店内的产品价格进行了调整，但除了极个别的，其他产品的销售价格还是控制在官方价格以下目前他也在减少销量，也在考虑囤积一些8月前的热门产品

是饥饿营销吗。

根据乐高此前发布的2021年财报，与2020年相比，乐高集团年收入增长27%至DKK 553亿，零售额同比增长22%这一业绩在玩具行业一直领先，全球及主要市场份额均有所增长与此同时，物流运输成本和原材料价格都有所上升，而DKK的年度营业利润仍达到170亿英镑，比2020年增长了32%相比2020年DKK 99亿的净利润，2021年的净利润增长到了DKK 133亿，现金流也达到了DKK 129亿

对于涨价的原因，乐高集团对《今日北京商报》表示:目前原材料和运营成本的上涨给全球经济带来了挑战，影响了很多行业作为一家将消费者放在第一位的公司，我们在相当一段时间内吸收了不断上涨的成本，以保持价格稳定但是，由于各种成本持续快速上升，我们决定提高部分产品的价格

不可否认的是，虽然多年来乐高在积木市场一直占据着不可动摇的地位，但伴随着各种品牌以更高的性价比层出不穷，无疑正在动摇乐高在这一领域的主导地位在付先生看来，乐高涨价已经不是第一次了一方面，确实有成本上升的原因，另一方面也有饥饿营销的意思事实是，伴随着乐高涨价的官方消息公布，商家都不愿意出售和购买更多的商品，这确实使得乐高产品的市场价格明显上涨

中国创意产业研究中心主任张景成表示，乐高作为行业创新的引领者，产品线定价机制的调整是正常的市场行为，同时影响和带动行业的价格变化目前不会影响其行业领先地位