作为王老吉的一款为乡村振兴而诞生的战略新品，刺柠吉从正式亮相便赢得了社会以及业内的广泛关注。而刺柠吉的全面上市，不仅弥补了饮料行业高维C品类的空白，更打造了独一无二的“刺梨”文化，品牌风格尽显。刺柠吉采用贵州深山的野果刺梨为主要原料，再辅以柠檬，口味酸甜富有层次，维C含量升级。清爽的口感，清新的包装，健康的标签，让人耳目一新，打破了百年老品牌给大众的传统印象。
刺梨来源于贵州山区，虽然营养价值高，但因当地产品研发以及生产加工技术欠缺，一直都无法发挥其最大的价值。王老吉在接到帮扶任务后，抓住了健康消费的大趋势，第一步便是在保留刺梨自身的富含维C的品质外，更是增加了其口感、品牌调性等等外在吸引力。最终，刺柠吉产品主打“维C”概念符合健康消费的需求，在市场上具备差异化优势，对消费者也有足够的吸引力。
从市场表现上看,王老吉对于新品刺柠吉差异化卖点提炼很简单明了,天然高维C,不添加人工维C,0脂肪、0防腐剂、0色素,这形成了它一经上市就在众多维C饮品中脱颖而出的记忆点，也让它顺利成为备受年轻人追捧的热门饮品。
与此同时，面对新品牌营销趋势，王老吉以丰富的品牌推广力发力宣传，不但布局多渠道销售，更是发展线上线下多维营销，推动刺柠吉强势出击。一是刺柠吉具有其他同类产品缺少的特色资源，借助刺柠吉打赢精准脱贫攻坚战的特殊背景进行科普宣传，提高了消费者的认知度以及信任度，拉近了与消费者的距离；二是以社交媒体宣传的方式深入年轻消费群体，为饮品市场带来一股高端、潮流、时尚之风。凭借乡村振兴的大背景、富含维C的产品实力，刺柠吉抢先实现健康饮品占位，成为消费者的品质选择。
值得一提的是，刺柠吉背后的公益意义也值得称赞。2018年年底,王老吉开始帮扶贵州刺梨产业,持续推出了刺柠吉天然高维C饮料、刺柠吉精制刺梨液,健康、时尚、美味兼具的特性非常符合新时代年轻人对天然健康的需求。在技术赋能与品牌推动下,刺柠吉成为消费新潮流,刺梨产业有效带动了当地经济发展。如今,贵州全省刺梨种植面积已超210万亩,刺梨种植受益农户23万人,户均增收8000元。照这样的情况来看，相信王老吉刺柠吉在未来定能获取更多年轻人的认同感以及消费市场。
