摘要：肉食新物种，小米新生态，看双汇如何打造场景式营销新玩法

双汇作为肉制品行业的国民品牌，俨然已经成为一代人的味觉记忆，作为老牌肉类龙头企业，双汇正在从以往的“传统肉制品加工巨头”向“消费品企业”转变，而在这个积极求索的过程中，双汇品牌的年轻化将成为企业发展转型的必然趋势和全新动力。无独有偶，拥有年轻圈层和前瞻科技的小米正与此不谋而合，二者强强联手，势必会拓展出全新的年轻化营销语境，开启全场景的智能营销新赛道。

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打造肉食动物造饭节，创新场景式体验

双汇携手小米食堂，打造专属米粉的“肉食动物造饭节”，依托小米自有生态，落地小米食堂，用美味犒赏为梦想拼搏的年轻人。本次活动以线下快闪店的形式，聚焦年轻圈层，以互动性更强、参与度更高的美食快闪活动，为米粉们带来一场沉浸式、场景化的美食体验。

活动深入小米食堂，将小米不同职业的同学赋予多种“肉食动物”的性格，以标签式的职业口味对应产品美味，以形式多样的活动周边吸引大家参与，营造丰富的场景互动氛围，引发小米员工的晒照、打卡、分享，为年轻受众带来强互动、高趣味的产品体验。

双汇此次的快闪店活动精准聚焦年轻群体，准确契合美食属性，以创新场景式体验的打法、富有穿透力的传播，有效、准确地触及到具有代表性的年轻人群，为后续拓展年轻化营销语境创造了新的可能。

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品牌层级深度联动，线上线下全链路破圈

双汇筷厨联动小米食堂专属定制“1元员工餐”，将肉食产品力自然融入用餐场景，更有米粉人气美食KOL实力参与，抢“鲜”show出肉食新吃法，打造“消费参与、联合共创”的产品孵化新生态，引发圈层传播最大化，以测评向的二创优质内容，种草年轻目标用户。

品牌层面深度联动，双方领导致辞发言并参与现场互动体验，并与米粉KOL进行访谈互动，以用户体验的角度为线上二次传播进行背书。此次“肉食动物造饭节”以线下场景式体验为口碑依托，线上KOL进行多平台传播资源引爆，全链路聚合破圈，以高热度的事件性营销，成功打造了双汇“肉食动物”的话题影响力。

双汇通过这次“肉食动物造饭节”活动，以创意化的场景式营销，实现了与年轻消费群体的零距离互动，不断满足新的消费需求、拓宽新的消费场景、增加新的消费机会，助力双汇产品、双汇品牌加速实现年轻化。

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AI智能科技助力营销，布局用户生活全场景

与此同时，双汇还与小米营销携手共探营销新模式，在小米AI智能科技的助力下，聚焦AIoT智能生活场景营销，重塑消费者体验。小米人工智能科技和智能营销的加持，为双汇带来创新性的产品能力，更具个性化的菜单、更具未来化的使用体验，让营销深入用户生活全场景，赋能品牌实现超预期持续增长。

在家庭场景方面，双汇依托小米OTT独创的原生互动广告创造新的传播入口，打破电视UI界面的束缚，通过更创新、更炫酷的3D视觉玩法吸引用户注意，将产品创意性地展现在用户眼前，给用户带来超预期视觉体验的同时，有效提升品牌曝光。

在个人使用场景方面，双汇将智能科技赋能产品，联合开发全新烹饪技能获取渠道，以AI即时料理助理锁定智能家居第一入口，通过即时互动的科技玩法，加深用户价值感知，让每个人都能轻松成为大厨。小爱化身AI食尚推荐官，全面覆盖用户日常碎片化生活，助力筷厨高频进入用户生活场景，持续影响用户偏好。

在创新营销模式的路上，双汇以前瞻目光，联动小米AIoT智能生活场景营销，从前端的媒介价值、技术的赋能价值，到用户和商业的整体价值，多方面触达受众，为用户提供多场景消费和选择，布局用户生活全场景。双汇和小米相信，在未来的数字营销领域，除了以流量为核心的移动互联网营销，一个基于智能硬件生态和智能生活场景的营销赛道已然浮现，也正是它，最终将帮助品牌实现全域全效增长。

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品牌年轻化，做年轻人的同行者

双汇作为中国肉类的开创者，历经多年深耕，依然脚步不停，将创新求变的基因写入品牌，在瞬息万变的营销背景下，积极拥抱市场消费者年轻化、营销传播多元化等新兴变化。自坚持品牌年轻化战略以来，双汇不断创新营销方式，提高品牌的商品力、内容力，精准洞察消费者需求，成功开启了独树一帜的"双汇"模式，与Z世代食在一起、玩在一起，真正做到了与年轻人同行。

在坚持推动企业向深加工转变，向肉蛋菜奶粮相结合转变，向快消品转变，向服务型企业转变的品牌战略下，双汇一手抓产品，一手抓创新，以消费升级为导向、服务升级为核心，持续提升产品体验，不断创新营销传播模式，探索智能营销新赛道，持续推动品牌年轻化。

新技术浪潮和新生代消费者时代已然来临，双汇因时而变、顺势而行，未来势将为品牌注入源源不断的生命力，继续阔步前行。