素有广告界“奥斯卡”之称的中国国际广告节近日在厦门开幕，这是中国广告业最具权威、最专业、规模最大、影响最广的国家级盛会。双汇与小米营销合作打造的“肉食动物造饭节”，荣膺长城奖智能营销金奖这一国内广告的最高奖项，同时还斩获互动创意奖&媒介营销奖智能屏营销类、智能屏端创意广告类两大银奖、金网奖智能营销铜奖，以及双汇&《中餐厅》“广告主盛典·2021年度内容营销金案奖”等诸多荣誉。作为中国肉类品牌的开创者，双汇的每一步营销动作都备受市场和专业领域关注，那么，随小编一起探察双汇是凭什么荣膺如此多广告营销大奖的呢？

实业+互联网

双汇牵手小米营销，全链路营销荣膺中国广告节至高荣耀长城奖

在流量红利逐渐消失的互联网下半场，场景营销正改变着传统品牌建设的时间成本，也改变了品牌整合营销传播的圈层结构。正因如此，双汇将场景营销贯穿在了品牌、传播、销售、运营的各环节中。在今年，双汇组织了多场跨界和联名活动，以场景化营销与消费者进行体验式互动，为消费者提供更多美食体验，增强了品牌与消费者的情感互动。“肉食动物造饭节”正是双汇与小米营销一同深入小米食堂打造的一场快闪活动，为员工定制抢鲜体验通道，快速引发现象级种草。

作为行业首创的美食类AI事件营销，双汇与小米营销的合作以AI为核心串联用户生活的有效场景，实现高效传播覆盖。线下联动以米粉为核心的社交传播矩阵，聚力协同打造全网最强的话题声量，实现品牌的最大化聚焦，成为当之无愧的美食营销标杆案例。

双汇联合小米营销共同打造的“肉食动物造饭节”，用美味犒赏为梦想拼搏的年轻人。3万多名小米员工陆续在小米食堂享用到双汇筷厨、丸子、酥肉以及预制调理、中华菜肴等丰富的美食。同时，此次活动还以互动性更强、参与度更高的美食快闪，为米粉们带来一场沉浸式、场景化的美食体验。

同时联动小米AIoT智能生活场景营销，从前端的媒介价值、技术的赋能价值，到用户和商业的整体价值，多方面触达受众，为用户提供多场景消费和选择，布局用户生活全场景。成功开启了独树一帜的"双汇"模式，与Z世代食在一起、玩在一起，真正做到了与年轻人同行。

“肉食动物造饭节”在线下从小米食堂出发，延展至线上种草二次传播，联动小米AIoT智能生活场景营销，以AI赋能营销，打造新消费场景完成了营销生态闭环，而长城奖智能营销金奖就是对其营销价值的充分肯定。

国民品牌携手头部综艺

双汇&《中餐厅》凭餐饮新赛道营销，斩获年度内容营销金案奖

年度下饭综艺《中餐厅》第五季的回归一直备受期待，作为“慢综艺”里的顶级IP，明星经营的《中餐厅》不仅仅是一间餐厅，更是美好的生活氛围。通过明星经营美食店的创新概念聚拢人气，营造生活化的美食氛围，吸引了众多年轻群体对优质美食生活的向往，此次双汇与《中餐厅5》跨界营销，肉类龙头与超级综艺强强联合，共同打造了一场美食+综艺的场景化饕餮盛宴。

产品即内容，作为美味推荐官，双汇以美食为媒介，以认真生活为信念，在《中餐厅》节目中，双汇旗下的预制切割、腌制调理、中式菜肴、火锅食材、酱卤熟食、方便自热等餐饮系列产品悉数亮相，向年轻消费者展现了一种新的生活方式——美味与便捷可以兼得，双汇温馨陪伴左右。通过《中餐厅》IP强势赋能，双汇的品牌形象也与年轻消费者产生了连结和互动，作为中国肉类国民品牌，双汇正在通过持续的产品创新、技术创新、渠道创新、营销创新，不断加快企业转型升级步伐，将更多“烹饪更轻松、餐餐都美味”的优质产品送进千家万户，将“一城一味”的中华美食文化传往世界各地。

本次联合营销，凭借创新植入，线上线下联动，明星、IP、品牌三方最强联动，多次热搜上榜，最终摘得“中国广告主盛典?年度案例奖·年度营销案例金奖”桂冠。

双汇品牌年轻化战略阔步向前

盘点双汇近期的营销动作，不难发现双汇在餐饮赛道和品牌年轻化的深度布局与发力。从签约杨紫、郭德纲、吴京等人气明星代言，到联动小米智能营销、跨界综艺《中餐厅5》的品牌露出，双汇始终抱着创新求变的精神在营销赛道积极探索。此次接连斩获多个广告行业大奖，正是对双汇营销成绩的肯定，也是对其积极探索的褒奖。

在凯度消费者指数发布的《2021亚洲品牌足迹》中，双汇品牌渗透率达64.9%，在城市消费者中的知名度达94.4%，稳居中国最具价值百强品牌第5位、中国肉类行业第1位，赢得了消费者的偏爱，同时也反映了双汇不断提升的综合竞争力和消费者影响力。

新技术浪潮和新生代消费者时代已然来临，双汇因时而变、顺势而行，持续为品牌注入源源不断的生命力。未来，双汇将如何进行产品创新、渠道创新、营销创新，还将在品牌年轻化道路上如何前进，我们拭目以待！