9月20日，由世界品牌实验室（World Brand Lab）主办的“亚洲品牌大会”在香港召开。大会发布了2026年（第二十一届）《亚洲品牌500强》年度报告，共有20个国家和地区的超级品牌入选，三星、腾讯、丰田、海尔、华为位列榜单前五。

其中，海尔已经连续21年上榜亚洲品牌500强，以唯一物联网生态品牌蝉联第4名，旗下卡奥斯、日日顺供应链连续6年入选，持续释放生态协同价值。

扎根全球市场：以本土化创新连接全球用户

从地域来看，中国（含港澳台）共有223个品牌入选，占比44.60%，位居第一，日本、韩国分别以127个品牌及42个品牌位列第二位、第三位。在亚洲市场，中国市场尤其值得关注，这里拥有良好的基础设施、消费人群以及完善的供应链系统。

众多中国品牌布局海外市场，探索属地化经营，海尔作为其中代表，以自主品牌进军全球市场，走出了“本土化研发、本土化制造、本土化营销”的差异化路径。

真正的创新，源于对当地市场的深度洞察；真正的全球化，在于与多元文化的深度交融。聚焦本土化创新，“全球爆款”三筒洗衣机已进入了全球35个国家和地区，其中针对越南湿热的气候，增加了留香洗功能；考虑到伊斯兰女士洗涤珍贵头巾的需求，加入了轻柔的头巾洗Hijab程序。在本土化制造领域，今年5月，海尔在泰国罗勇工业园正式奠基了全球首座中央空调AI智能体工厂，建成后将成为东南亚规模最大的中央空调智造基地。

在东南亚市场，海尔实现逆势两位数增长，泰国、越南等核心市场稳居行业前列。现如今，海尔已经连续17年蝉联大型家电零售量全球第一，在30多个国家跻身行业前五。

本土化不止于产品和制造，更在于与当地用户建立深层的情感连接。今年9月，海尔与UC3（欧足联俱乐部赛事商业公司）达成合作，将自2027/2028赛季起至2030/2031赛季成为欧洲冠军联赛、欧洲超级杯等顶级赛事的全球官方合作伙伴，并同步在全球启动Haier Cup赛事活动。推动品牌真正融入不同地区用户的日常文化生活，这正是海尔本土化战略，从产品服务向用户情感层面的自然延伸。

深化AI战略：以智能化变革驱动生态协同

今年，世界品牌实验室首次将AI影响力指数纳入评估体系，较高的AI影响力说明品牌在AI生态中具备更高的话语权和传播度。生成式AI时代，品牌不仅要被搜索到，更要被AI理解、引用与推荐。海尔本次稳居前列的背后，也是对其AI战略前瞻布局与系统落地能力的有效验证。

作为唯一入选的物联网生态品牌，海尔对AI的布局更具生态视野。海尔将2025年定位为企业AI应用元年，提出“全员、全面、全流程拥抱AI”，通过推动组织架构、业务流程与内部机制的系统性变革，2026年进一步构建AI原生组织。对内，依托超级智能体“智小能”，重塑内部业务链路，赋能研发、生产、运营全环节提质增效，目前“智小能”已覆盖超过6万名员工，办公效率提升80%。对外，依托全球10+N开放创新体系和2.8万名全球研发工程师，海尔自研行业首个智慧家庭垂域Uhome大模型，让AI真正融入全球家庭的日常生活。

目前，海尔已成为智慧家庭、大健康、数字经济、机器人、新能源、汽车六大生态协同进化的有机生命体。在大健康领域，海尔自研盈康大脑大模型，率先通过国家生成式人工智能服务与深度合成服务算法“双备案”。在数字经济领域，卡奥斯全球首发了工业世界模型，该模型已深度应用于家电、化工、汽车、机械装备、泛半导体五大核心制造领域。此外，海尔旗下日日顺自研“数智AI库龄云”平台，以AI驱动全流程自动化，实现智能分析预警、精准输出处置决策。

连续21年上榜，是海尔长期经营与品牌建设的见证。从全球市场份额第一到用户心智首选，从产品输出到能力输出，海尔正以本土化创新与AI战略的双轮驱动，持续拓展品牌价值的边界。

正如世界品牌实验室创始人丁海森博士所言，未来具备竞争力的品牌，不只是拥有更高的知名度，而是能够成为AI回答复杂决策问题时可信赖的“知识节点”和“答案来源”。海尔的长期实践，恰恰在这条全新的品牌价值赛道上，为中国品牌探索出面向未来的增长新范式。

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