——以“面朝银杏湖，见康是福”之名，缔造美食与美景交融的年度仪式

当新年钟声即将敲响，南京银杏湖畔，一场融合味觉、视觉与听觉的感官盛宴如期而至。康师傅方便面以 “面朝银杏湖，见康是福” 为主题携旗下三大经典产品线——老母鸡汤面、红烧牛肉面、番茄鸡蛋牛肉面，深度融入南京银杏湖跨年盛典，不仅以美味暖心传递无数游客的味蕾，更通过一系列精心设计的节庆活动，成功将品牌温度与新年仪式感深度绑定，为节庆营销注入全新的美食文化内涵，展现了品牌在场景化体验营销上的创新实力。

精准切入节庆场景，从“美食相伴”到“福气相逢”的情感升华

跨年不仅是时间的更迭，更是情感集中释放、追求仪式感的高峰时刻。康师傅敏锐捕捉这一核心需求，跳出单纯产品售卖的传统逻辑，将自身定位为“跨年新搭子”。在银杏湖这个集自然风光与节庆欢乐于一体的目的地，康师傅通过设置主题鲜明的互动区域，将一碗热气腾腾的方便面，升华为陪伴消费者迎接新年第一时刻的温暖符号。这种场景化的深度植入，有效传递了品牌“温暖、陪伴、美味”的核心价值，在欢乐氛围中自然建立了消费者与品牌之间的情感共鸣。

三大福气馆，解锁多维跨年体验，满足多元化跨年味蕾

康师傅深刻理解跨年场景中情感释放与社交分享的双重需求，以三大产品为核心，构建了三个主题鲜明、体验各异的“福气能量场”，让“新年康是福”的品牌祝福触手可及：

红烧牛肉面馆 · 绿马奔奔“新年抓马剧场”：国民经典红烧牛肉面与甘肃博物馆文创IP “绿马奔奔” 惊喜联动。场馆以“抓马剧场”为概念，设置趣味十足的 “抓马名场面” 互动游戏，将“绿马”的灵动祥瑞与产品的经典地位巧妙结合。游客在参与中不仅收获欢乐，更感受到经典文化IP焕发的新潮生命力，寓意新年鸿运奔腾。

番茄鸡蛋牛肉面馆 · 小熊虫“番茄露营地”：主打酸甜活力的番茄鸡蛋牛肉面，携手潮玩IP “小熊虫”，共同打造了一座元气满满的 “番茄露营地”。这里色彩明快，氛围轻松，是年轻游客与家庭客群的打卡圣地。小熊虫的萌趣形象与产品的青春特质相得益彰，象征着新的一年“番”倍快乐、无忧无虑，精准触达热爱社交分享的年轻圈层。

老母鸡汤面馆 · 新年能量馆：以“6小时细熬慢炖”的匠心为底蕴，老母鸡汤面化身 “新年能量充电站”。场馆主打温暖、治愈的格调，为游客在寒夜与欢闹中提供一处静享温暖的品质空间。在这里，一碗热汤面不仅是美食，更是汲取新年初始能量的仪式，传递出“暖心暖胃，福气满满”的诚挚祝福，深受追求品质与情感共鸣的消费者青睐。

三大场馆以 “经典奇趣”、“青春萌趣”、“温暖治愈” 为情感主线，通过IP赋能与场景创新，将产品特质转化为立体化的线下体验，成功串联起从文化共鸣到社交娱乐的全维度跨年需求。

“可逛可玩可分享”，三大品牌馆沉浸式互动引爆现场热度

“新年康是福”不仅是口号，更是贯穿活动全程的互动纽带。康师傅通过一系列精心设计的环节，让福气流动起来：

“开年好运”专属抽奖：游客通过购买产品即可获得抽奖机会，奖品融合了黄金生肖手链、拍立得相机、康师傅御品盛宴礼盒、暖心围巾手套等，吸引力十足，持续聚集现场人气。

“美味巡游”互动派对：由康宝宝及三款明星产品等组成的巡游天团，与游客进行趣味互动、动态串联起整个活动区域，不断制造欢乐焦点，增强品牌亲和力。

打卡“开年头条报”：结合跨年元素与产品特色设计的创意报纸机，吸引大量游客驻足拍照，并通过社交媒体自发传播，极大扩展了活动的线上声量。

共鉴花火音乐节，定格品牌高光时刻

跨年当晚的重头戏——银杏湖花火音乐节，将活动推向最高潮。璀璨烟花映照夜空，动人音乐回荡湖畔。康师傅巧妙融入这一极致浪漫的场景，许多游客手捧一碗热气腾腾的康师傅方便面，与亲友共同欣赏这场视听盛宴。这一刻，美食、美景、美好心情交织，康师傅不仅满足了游客的生理需求，更深度参与了他们情感记忆中难以磨灭的跨年高光时刻，实现了品牌价值在消费者心智中的升华。

此次康师傅与南京银杏湖的跨年合作，是一次成功的节庆营销典范。它超越了传统促销，通过精准的场景切入、清晰的产品矩阵、沉浸式的互动体验以及与重大节庆活动的深度捆绑，将品牌完美融入消费者的欢乐旅程。这不仅是一次成功的销量助推，更是一次深刻的品牌形象塑造，让“康师傅”成为这个跨年夜温暖、欢乐与美味并存的重要注脚，为未来的市场深耕奠定了坚实的消费者情感基础。

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